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超前点播、VVIP……网剧“圈钱”新招一直
日期:2021-09-01

  超前点播、VVIP、会员专属结局等,视频平台花样赚钱

  网剧“圈钱”新招不断

  近日,涉案剧《扫黑风暴》热播,话题度和口碑度飙升。为了满意观众的追剧热忱,该剧播出半程时,视频平台再次使出追剧“杀手锏”——超前点播,平台会员能够单集购买,提前追剧。超级热播剧会员付费超前点播的“割韭菜”方式,再次引发观众的热议。实在,当下的网播剧,尤其是视频平台自制剧,绝大多数已不知足于只卖会员,超前点播、VVIP、会员专属结局等花样翻新的赚钱弄法已成新剧标配。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点

  记者 师文静

  3元一集提前解锁4集 超前点播惹争议

  《扫黑风暴》超前点播之所以引发烧议,一是由于这部剧热度太高,二是因为该剧非会员一天只能更新一集,而付费会员可以提前多看四集,超前点播的付费会员则可以多追八集。好比8月25日看《扫黑风暴》,普通观众看长篇幅广告后可以看到第15集,包月、包季、包年的付费会员可以封闭广告追到第19集,而若是会员想消费3元/集应用超前点播服务则可以追到第23集。这样的话,到7月31日超前点播28集大结局时,普通观众才追到第20集。该剧8月25日已达到23亿的专属播放量,即使是小局部会员超前点播,该剧“超点”收益也宏大。

  超前点播付费用户被称为平台的VVIP,也就是氪金用户,是比付费VIP更“尊贵”的一类观众。平台这种变着花样的新剧变现操作,令良多观众不满。这种方式拓宽了视频网站的盈利渠道,但也下降了付费会员用户的追剧上风以及心理优势,付费会员用户变成另一情势的“一般用户”。  付用度户等级也更加“森严”,不等同级,不同待遇。所以网友们一直地发出疑难:“已经花钱充了会员,为什么还要再花钱看剧?”有VIP会员无奈地发弹幕:“花了三元又三元。”“不是我出不起这个钱,然而感到不该助长这种行为。”不少网友吐槽这是在“套路VIP会员”,更有氪金用户集集购买提前追到大结局,不忘发一条弹幕彰显“身份”:“富贵使咱们相遇,各位富人好”。

  固然观众不满,但超前点播模式已成为网播巨变现的常态,并且愈演愈烈,观众急切、爽直追剧的心理已被平台死逝世地拿捏住。比方最近播出的《你是我的光荣》《古董局中局之掠宝清单》《你微笑时很美》《本来我很爱你》《海上繁花》《猎狼者》《不能恋爱的机密》等新剧都开启超前点播。目前来看,各大平台超前点播花样翻新,有的提前看四集,有的提前看“下周”,有的提前两周,有的则是纵贯大结局。超前点播收费模式也很机动,有的3元/集,有的30元/6集,有的18元/8集,像《陈情令》《江山令》这样的热剧还有付费花絮、付费专属终局。有的热点剧集追完后,每个观众最高在超前点播上的破费能到达七八十元。

  据统计,仅2021年上半年就有近70部热门大剧开启超前点播,已经占上新剧的1/3;其中某大平台更是近半数以上的新剧都采取超前点播模式,其中除了台自制剧,更多的是独播剧。超前点播已是各大视频平台常态化的盈利模式。

  从抵制到成为常态化 名堂盈利模式不可挡

  2019年底热播剧《庆余年》,是一部备受不同年纪段观众爱好的剧,也是这部剧将刚萌芽的超前点播推向风口浪尖。《庆余年》热播正酣时,平台推出付费会员50元始终多看六集等附加付费追剧模式,引发轩然大波。VIP会员不仅要忍耐中插广告还要多花钱追剧,一时光观众吐槽跟质疑络绎不绝。不少媒体谴责这种割韭菜的“抢钱”方法,以为这是平台在人为制作焦急误导花费。

  购置会员已付费,超前点播还要再付费,一名爱奇艺“黄金VIP会员”认为这侵略了他的合法权益,愤而将爱奇艺告上法庭。该会员夺回了本人应有的观剧权益。而法院认为“超前点播”模式自身并无不妥,但不应伤害已付费会员已有的权益。也就是说,超前点播收费的合法性并未被否定,但其在详细操作进程中不应呈现侵害消费者正当权利的不当行动。

  一年多从前了,网剧的超前点播已不再常见,而且会员权益更加清晰。各大平台在2020年全面发力超前点播服务,保障在VIP会员内容更新节奏不变的情形下,针对VIP用户供给超前点播内容。视频平台开展与用户的一场博弈,也是对用户习惯的一次养成之旅。

  目前来看,这种“养成”十分胜利。在热播剧播出期间,尤其是粉丝剧播出时,观众的心态已由“平台抢钱”变成“万人血书求超点”。面对偶像剧、悬疑剧,许多观众纷纭掏腰包爽快超前追剧。据业内人士流露,《陈情令》超前点播收益高达1.5亿元,《庆余年》超点收益达1.45亿。《2021中国网络视听发展研讨讲演》数据则显示,45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费,近六成90后、00后是付费用户,付费习惯已逐步养成,整体来看用户付费方式以持续包月为主,其中20.2%的用户抉择过超前点播服务。一部热播剧的播放量越大、会员解锁超点率越高,收益也就越大。

  对视频平台而言,除了平台广告、贴片广告、中插广告之外,付费会员、付费超前点播已成为网播剧盈利的主要模式。愈演愈烈的超前点播常态化,与视频平台始终亏损、会员增速放慢、竞争性购剧成本增添等都有着亲密的接洽,各大视频平台想要连续发展、扭亏为盈,只能加大购剧投入,而本钱也只能转嫁给用户。

  一年前还如洪水猛兽、被声讨被痛批的超前点播,现在以不可挡的速度扩大。观众乐意为优质内容大方解囊,也盼望平台收益能反哺内容出产,催生更多优质内容。 【编纂:罗攀】


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